Was ist native Werbung und warum ist sie so wichtig?

Möglicherweise waren Sie bereits einer Reihe von Fällen nativer Werbung ausgesetzt. In der heutigen Zeit hat einheimische Werbung fast jede Website im Internet infiltriert. und es wird immer schwieriger zu identifizieren.

In diesem Beitrag werden wir die Definition von nativer Werbung behandeln, um Ihnen ein besseres Verständnis dafür zu vermitteln, warum sie in der Welt des Online-Marketings so wichtig ist, sowie einige der Kontroversen, die native Werbung während ihrer Einführung und Existenz erlangt hat.

Native Werbung verstehen

Native Werbung verstehen

Native Werbung ist grundsätzlich bezahlter Werbeinhalt. Videos, Blog-Posts und Infografiken, was auch immer Sie sich vorstellen können: Wenn ein Inhalt-Ersteller sie produzieren kann, können Unternehmen sie kaufen und Veröffentlichungsnetzwerke können sie als kostenpflichtige Inhalte bewerben.

Sie fragen sich vielleicht, was der Unterschied zwischen nativen Anzeigen und Advertorials ist. Einfach ausgedrückt, damit eine native Werbung als native Werbung identifiziert werden kann, muss der Inhalt mit der Veröffentlichung oder dem festgelegten redaktionellen Stil und Format der Website übereinstimmen und auch die Art von Inhalt liefern, die das Publikum der Website normalerweise erwartet.

Diese Eigenschaften machen es so schwierig, native Werbung zu identifizieren, da sie sich in der Regel sehr gut mit dem ursprünglichen und organischen Inhalt der Website tarnt. Dies wird noch schwieriger durch die Tatsache, dass es keine eindeutigen Vorschriften oder Anweisungen gibt, wie Verlage native Werbung kennzeichnen müssen, und die Transparenzstandards von jeder einzelnen Veröffentlichung unglaublich unterschiedlich sind.

Es ist auch wichtig zu verstehen, dass native Werbung nicht mit Inhalt-Werbung verwechselt werden darf. Darüber hinaus führt die Überschneidung zwischen einheimischer Werbung und Inhalt-Werbung häufig zu großen Unsicherheiten und Fragen.

Native Werbung gegen Kontroverse

Native Werbung gegen Kontroverse

Unternehmen und Marketingteams freuen sich über native Werbung, allein aufgrund der hohen Klickraten im Vergleich zu regulären Online-Werbung und der Engagement-Rate, die in der Regel viel höher ist. Dennoch gibt es diejenigen, die sich nicht so für einheimische Werbung interessieren, insbesondere Kunden.

Eine Handvoll Aufsichtsbehörden haben Bedenken hinsichtlich der typisch dunklen Natur einheimischer Werbung geäußert. Die Federal Trade Kommission der Vereinigten Staaten plant, Regulierungsmaßnahmen für Unternehmen einzuführen, die einheimische Werbung verwenden, um ihre Angebote und Produkte zu bewerben. Die Federal Trade Commission hat auch vorgeschlagen, den Markt zu verfolgen, um sicherzustellen, dass einheimische Werbung hauptsächlich zum Nutzen des Verbrauchers verwendet wird. Die American Society of Magazine Editor ist eine weitere professionelle Organisation, die mehr Transparenz und Vorschriften für native Anzeigen gefordert hat.

Statistiken zu nativen Anzeigen </ stark>

Werfen wir einen Blick auf einige aufschlussreiche Statistiken zu nativen Anzeigen von Taboola Blog :

  • „Native Display-Anzeigen erzielen im Vergleich zu typischen Display-Anzeigen eine Klickrate von 8,8X.“
  • „Native Anzeigen verzeichnen einen um 9% höheren Anstieg der Markenaffinität und einen um 18% höheren Anstieg der Kaufabsicht als Display-Anzeigen.“
  • „71% der Verbraucher geben an, sich nach dem Anzeigen ihrer nativen Anzeigen persönlich mit einer Marke zu identifizieren, gegenüber nur 50% mit Display-Anzeigen.“
  • „Native Anzeigen erhalten 53% mehr Aufrufe als herkömmliche Display-Anzeigen.“
  • „Native Anzeigen liefern 1% oder mehr Klickraten für die Kategorien“ Haustiere „,“ Essen & Trinken „sowie“ Familie „und“ Eltern „.“
  • „Zwei von drei Verbrauchern der Generation X und Z vertrauen Markeninhalten mehr als herkömmlicher Werbung.“
  • „Native Video-Anzeigen werden voraussichtlich bis Ende 2019 um 24,2% zunehmen.“
  • „Im Vergleich zu herkömmlichen Display-Anzeigen erzielen native Anzeigen eine 40-mal höhere Klickrate.“

Native Werbung: Beurteilen Sie ein Buch nicht nach seinem Einband

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Wenn dies erfolgreich und professionell durchgeführt wird, können native Anzeigen ein Geschäftsangebot ansprechen, relevant machen und verkaufen oder die Markenbekanntheit fördern. Auf der anderen Seite führt eine schlechte oder willkürliche Vorgehensweise wahrscheinlich nur zu enttäuschten und verärgerten Benutzern und Verbrauchern. Erfolgreiche native Werbung ist ein schwieriger Balanceakt, der Publisher jedoch nicht davon abhält, den nativen Werbetrend im Rahmen ihrer Online-Marketingkampagnen zu verfolgen und zu nutzen. Es ist eine Frage der Zeit, ob die Federal Trade Kommission und andere ähnliche Regulierungsorganisationen festlegen, wie diese Art von Werbung präsentiert werden soll, aber aus heutiger Sicht werden sowohl Marken als auch Verlage weiterhin versuchen, eine zu entwickeln Zauberformel.

Nach AdYouLike „Die einheimische Werbebranche soll bis 2025 auf 400 Milliarden US-Dollar wachsen, ein Anstieg von 372% gegenüber der prognostizierten Größe des Marktes im Jahr 2020. „

Was sind einige der Vor- und Nachteile einheimischer Werbung?

Native Anzeigen sind ein Trend, der in der Welt des Online-Marketings allmählich zunimmt. Native Anzeigen erzielen die besten Ergebnisse, wenn die Artikel und Kampagnen relevante Informationen enthalten, zielgerichtet sind und auf Websites geschaltet werden, die die Zielgruppe ansprechen und sich in das Format und den Ton des restlichen organischen Inhalts einfügen. Inhalte, die übermäßig selbstbewusst sind und sich selbst bewerben, können jedoch sowohl für den Verlag als auch für die Marke Probleme verursachen.

Benutzer sind auf ihre bevorzugten Nachrichtenpublikationen angewiesen und vertrauen diesen, um relevante, genaue und zuverlässige Informationen zu erhalten. Wenn Publisher native Anzeigen in organischen redaktionellen Inhalten platzieren, ohne diese dem ursprünglichen Inhalt zu ähneln, brechen sie das Vertrauen zwischen Marke und Nutzer, was zu einem Rückgang der Traffic- und Umwandlung-Raten führen kann.

Natürlich gibt es Möglichkeiten, diese Hürde zu überwinden. Die Mehrheit der Online-Publisher führt benutzerdefinierte Überschriften über native Anzeigen aus oder fügt Hashtags in die Beschreibungen und Untertitel der meisten Sozialen Medien-Beiträge ein. Das einzige Problem hierbei ist, dass Werbefirmen möchten, dass ihre einheimischen Artikel in den redaktionellen Inhalt passen. Wenn native Werbung mit Warnungen, Hashtags und Überschriften überschwemmt wird, sind die weniger Premium-Werbetreibenden bereit zu zahlen.

Endeffekt

Wie können Publisher die Anforderungen sowohl des Publikums als auch der Werbetreibenden erfüllen? Einfach ausgedrückt beginnt es mit der Generierung relevanter nativer Inhalte, die so hochwertig, relevant und ansprechend wie möglich sind. Benutzer sind für native Werbung viel empfänglicher, wenn sie ihnen einen Mehrwert bietet und ihre Fragen beantwortet.

Kategorien: Affiliate Marketing

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