So erkennen Sie Betrug in Ihrem Partnerprogramm

Betrug in der Welt des Affiliate-Marketings bereitet Werbetreibenden große Kopfschmerzen, und während die Zahlen für einige düstere Lektüre sorgen, werden die Zahlen in den nächsten Jahren nur noch schlimmer. Laut Juniper Research wird der Gesamtverlust für Werbetreibende durch Betrug bis zum Jahr 2023 auf 100 Milliarden US-Dollar ansteigen. Das ist eine verrückte Zahl, und leider ist der größte Teil davon auf Affiliate-Betrug zurückzuführen.

Affiliate-Marketing wird für Online-Unternehmen immer wichtiger. Die Kunde Reise beginnt viel eher auf einer Bewertungsseite oder einer Sozial-Medien-Plattform. Ihre potenziellen Kunden werden sich wahrscheinlich bereits mit Ihrer Marke beschäftigt haben, bevor sie Ihre Website besuchen. Ihre Partner werden das Wort für Sie verbreiten.

Wenn Ihre Marketingstrategie ausschließlich auf Ihren eigenen internen Kampagnen und organischem Wachstum beruht, können Sie einen langen und teuren Weg vor sich haben. Es gibt einen Grund, warum die CPA-Auszahlungen für Affiliates im Laufe der Jahre so stark gestiegen sind. Führt werden teuer!

Nehmen Sie zum Beispiel die Finanzdienstleistungsbranche. Als eine der am höchsten bezahlten Nischen können CPA-Auszahlungen für Affiliates je nach Standort bis zu 1.000 US-Dollar erreichen. Das ist ein unglaublicher Betrag für eine Umwandlung, bei der der Werbetreibende wahrscheinlich eine erste Einzahlung von 300 USD erhält. Bei solchen Zahlen ist es keine wirkliche Überraschung, dass Affiliates versuchen, das System auszutricksen, und hier beginnt das Betrugsproblem. Aus diesem Grund benötigt Ihr Partnerprogramm ausgefeilte Betrugserkennungssysteme.

Skrupellose Partner werden ihren Betrug an Ihr Zahlungsmodell anpassen.

Die Advertiser-Affiliate-Beziehung ist leistungsbasiert, bei der Sie als Advertiser Ihre Affiliates für den erfolgreichen Abschluss einer bestimmten Aktion, die zu einer Umwandlung führt, belohnen. Normalerweise fallen diese Aktionen in eine von vier Kategorien:

CPA – Kosten pro Aktion

Beim CPA-Modell bezahlen Sie Ihre Affiliates für den erfolgreichen Abschluss eines Verkaufs. Affiliate-Betrug nach dem CPA-Modell beinhaltet gestohlene Kreditkarten- und ID-Nummern, um Konvertierungen durchzuführen. In vielen Fällen besteht dies neben den gestohlenen Finanzdaten auch im Einsatz von Bots. Abgesehen von den Affiliate-Auszahlungen bringt diese Art von Betrug auch erhebliche Rückbuchungsgebühren für Ihr Unternehmen und potenzielle Zahlungsabwicklersperren mit sich, wenn Ihre Transaktionen als zu riskant für den Abwickler angesehen werden.

CPL – Kosten pro Lead

Beim CPL-Modell werden Affiliates für Führt bezahlt, die ein Registrierungsformular ausfüllen, ohne dass weitere Maßnahmen wie Käufe oder Einzahlungen erforderlich sind. Betrug im Rahmen des CPL-Modells beinhaltet das Senden von Affiliates Bot-Verkehr auf Ihre Registrierungsseiten, Massenformulareinsendungen mithilfe von Software mit gestohlenen Daten und sogar das Spiegeln Ihrer Registrierungsformulare, um wie Opt-out-Formulare auszusehen. Diese Art von Affiliate-Betrug hat in den letzten Jahren einen deutlichen Anstieg erfahren, was mit der zunehmenden Popularität von Push-Benachrichtigungen zusammenfällt.

CPC – Kosten pro Klick

Beim CPC-Modell erhalten Affiliates einen Preis basierend auf der Anzahl der Anzeigenklicks. Betrügerische Affiliates automatisieren Anzeigenklicks mit Bots, um ihre Klickzahlen zu erhöhen. Eine andere Taktik besteht darin, Klicks auf die Angebotsseite des Werbetreibenden umzuleiten, wodurch Nutzer dazu verleitet werden, auf etwas wie eine Schaltfläche zum Abspielen von Videos zu klicken, die dann zur Anzeige weiterleitet.

CPM – Kosten pro Million

Beim CPM-Umsatzmodell erhalten Affiliates einen vereinbarten Preis für jeweils tausend Impressionen, die sie für die Kreative eines Werbetreibenden erhalten. Die übliche Taktik für Betrüger besteht darin, geklonte Websites und automatisierte Bots zu verwenden, um die Anzahl der Aufrufe zu erhöhen. In vielen Fällen stapeln skrupellose Affiliates Anzeigen übereinander, sodass eine Impression für mehrere Anzeigen zählt.

Affiliate-Betrug kann sehr schädliche Folgen für Ihr Unternehmen haben. Zumindest verschwenden Sie Geld für betrügerische Auszahlungen, aber das ist die Spitze des Eisbergs.

Betrug kann Sie für teure Rückbuchungen anfällig machen und sogar Ihre Beziehung zu Ihren Zahlungsabwicklern gefährden. Ihr Zahlungsdienstleister könnte es durchaus ablehnen, weitere Zahlungen für Sie zu verarbeiten, sodass Sie keine Möglichkeit mehr haben, neue Zahlungen oder Einzahlungen zu akzeptieren. Dieser Rückbuchungsdatensatz wird nicht gelöscht und wirkt sich ähnlich wie eine Kreditwürdigkeit auf Ihre Fähigkeit aus, sich in Zukunft bei anderen Zahlungsabwicklern anzumelden.

Das Worst-Case-Szenario kann eintreten, wenn Ihr Unternehmen irgendeiner Art von AML (Geldwäschebekämpfung)-Vorschriften unterliegt. Im Falle eines Einlagenbetrugs mit gestohlenen Kreditkartendaten können Sie für AML-Prozesse und Bußgelder haftbar gemacht werden, die sehr schnell sehr teuer werden können.

Während dies alles sehr nach Untergang und Finsternis klingt, sind es nicht nur schlechte Nachrichten. Es gibt Möglichkeiten, Affiliate-Betrug zu bekämpfen, damit nicht alles verloren ist.

Wenn Sie in Ihrem Partnerprogramm vermehrt Affiliate-Betrug feststellen, setzen Sie sich mit uns in Verbindung. Einer unserer ansässigen Experten wird mit Ihnen zusammenarbeiten, um Betrug zu minimieren und die Auswirkungen bestehender betrügerischer Praktiken für Ihr Unternehmen auszugleichen.

Melden Sie sich für unsere unverbindliches Probetraining und lassen Sie BAFF im Kampf gegen Affiliate-Betrug für Sie arbeiten!

Kategorien: Affiliate Marketing

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