Achtung, Achtung, das ist keine Übung! Liebe Leserinnen und Leser aus unserer Zielgruppe, darf ich Ihre Aufmerksamkeit für einen Moment auf mich ziehen? In diesem Artikel erfahren Sie, wie man mit einer Landung Seite Aufmerksamkeit erregen kann, indem man überzeugende Inhalte und effektive CTA verwendet.
Eine Landung Seite ist ein leistungsfähiges Instrument – eine eigenständige Webseite, auf der ein Nutzer landet, nachdem er auf sie geklickt hat. Sie kann aus mehreren digitalen Quellen stammen, wie E-Mails, Anzeigen usw. Der Aufruf zum Handeln steht im Mittelpunkt jeder Landung Seite, und deshalb ist der Inhalt einer LP nicht nur inhaltlich, sondern auch SEO-mäßig von größter Bedeutung.
Das Schreiben von Inhalten und SEO gehen Hand in Hand, wenn es um eine leistungsstarke Landung Seite geht. Deshalb sollen die folgenden Tipps Sie durch den Erstellungsprozess führen, der letztendlich zu einem deutlichen Anstieg der Konversionen auf Ihrer Website führen wird.
Kennen Sie Ihr Zielpublikum
Bevor Sie überhaupt in Erwägung ziehen, Ihre Gedanken zu Papier zu bringen, müssen Sie wissen, für wen Sie schreiben. Das Wichtigste ist, dass Sie Ihre Zielgruppe kennen: die Merkmale und demografischen Daten der besagten Gruppe sowie ihre Gewohnheiten, Wünsche und Bedürfnisse.
Nachdem Sie Ihre Fokusgruppe eingerichtet haben, wird sich das Schreiben von selbst ergeben. Es wird direkter und klarer sein. Sie haben ein bestimmtes Publikum vor Augen, anstatt Texte für ein unbekanntes, nicht definiertes Publikum zu schreiben. Die Zielgruppenanalyse ist ein hilfreiches Instrument, das Ihnen zusätzliche Einblicke gewährt und den Prozess der Inhaltserstellung unterstützt.
Tipps zum Schreiben von Inhalten
Sobald Sie Ihre Zielgruppe kennen, ist es an der Zeit, zum nächsten Schritt überzugehen – dem Schreiben von Inhalten. Nehmen Sie Stift und Papier zur Hand, bevor Sie sich an die Tastatur setzen. Es gibt einige Dinge, die Sie zuerst wissen müssen.
1. Wichtige Informationen zuerst
Die wichtigsten und bedeutendsten Informationen an den Anfang zu stellen, ist die Grundregel für das Schreiben einer erfolgreichen Landung Seite. Wenn wir wissen, wie kurz die menschliche Aufmerksamkeitsspanne ist, dann können wir davon ausgehen, dass unsere Leser sich schnell auf der Seite bewegen. Sie haben nur wenig Zeit, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen und die gewünschte Botschaft zu vermitteln. Nutzen Sie diese Sekunden und die wenigen Zentimeter Platz auf der Seite, um sie mit Ihrem Inhalt zu „fesseln“.
Pro-Tipp: Fügen Sie die wichtigsten Informationen oberhalb der Falz ein – ein Teil der Seite, der sichtbar ist, bevor der Nutzer nach unten scrollt.
2. Merkmale = Nutzen
Wenn Sie eine Dienstleistung oder ein Produkt beschreiben, sollten Sie auch dessen Vorteile erwähnen. In einem erfolgreichen Verkaufstext sind die Merkmale und die Vorteile hervorgehoben. Erstere sind wichtige Elemente eines Produkts oder einer Dienstleistung, und der zweite Teil dient dazu, dem Leser zu zeigen, wie diese Merkmale ihm helfen können.
3. Direktes Sprechen
Vergessen Sie das traditionelle Marketing, denn das digitale Marketing ist nicht dazu da, es zu übernehmen. Zum Schreiben eines überzeugenden Website-Texts gehört es, die erste oder dritte Person zu vermeiden. Ja, Sie haben richtig gelesen! Die Verwendung der zweiten Person bedeutet, dass Sie Ihr Publikum direkt ansprechen. Dazu gehört die Verwendung von Wörtern wie „Sie“, „Ihr“ und „Ihr“. Verwenden Sie außerdem direkte Sätze, die dem Leser sagen, was er tun soll, z. B. „Klicken Sie hier“, „Probieren Sie das jetzt aus“ usw.
SEO Disclaimer: Wenn Sie SEO Inhalte schreiben, wissen Sie sicher, dass es nicht nur um Schlüsselwörter geht. Sprechen und schreiben Sie für Ihr Zielpublikum.
4. Jargon verwenden
Das mag dubios klingen, aber nehmen Sie es nicht wörtlich. Sie sollten die Worte und Ausdrücke verwenden, die Ihr Publikum benutzt. Sprechen Sie mit ihnen in ihrer eigenen Sprache. Natürlich gibt es einen schmalen Grat zwischen dem Verfassen eines erfolgreichen digitalen Werbetextes und der Verwendung von Emojis statt Worten in Sozial-Medien-Beiträge der Generation Z.
5. Achten Sie auf die Formatierung
Die Formatierung ist alles. Die Art und Weise, wie Wörter auf einer Webseite angezeigt werden, kann über den Erfolg der Landung Seite entscheiden. Wenn der Inhalt leicht zu lesen ist und die Informationen auf der Seite leicht zu finden sind, ist Ihre Arbeit getan. Dies wird durch Überschriften und Zwischenüberschriften, Aufzählungslisten, kurze Absätze und Sätze, Schriftformatierung usw. erreicht.
6. Nein zur passiven Stimme sagen
Ihr Publikum zum Handeln zu bewegen, ist keine leichte Aufgabe. Genau aus diesem Grund sollten Sie beim Schreiben eine aktive Sprache verwenden und das Passiv um jeden Preis vermeiden. Sätze, die die aktive Sprache enthalten, sind direkter und fordern die Menschen offen zu einer bestimmten Handlung auf. Darüber hinaus sind diese Sätze prägnanter und verständlicher. Denken Sie also daran: Vermeiden Sie das Passiv.
Starkes Ende – Schlussfolgerung
Wir sind am Ende dieses Artikels angelangt, und der letzte Punkt, den es zu erwähnen gilt, ist die Art und Weise, wie wir unseren LP-Eintrag abschließen. Die Strategie, die hinter Ihrem Inhalt steht, ist das A und O. Wie Sie die Seite beginnen und beenden, bestimmt die Reaktion Ihres Publikums und seine spätere Motivation.
Achten Sie auf Knappheit einbeziehen, dass der Zugang zu diesem Produkt oder dieser Dienstleistung begrenzt ist. Ein Gefühl der Dringlichkeit könnte ebenfalls hilfreich sein. Schließlich ist es wichtig, die Sache mit einer richtigen Aufforderung zum Handeln abzuschließen. Lassen Sie Ihre Zielgruppe wissen, was sie tun muss, um das gewünschte Produkt oder die gewünschte Dienstleistung zu erhalten.
